Michael Jordan, «he fallado más de 9000 tiros»: el anuncio de Nike de 1997 y la frase completa

La frase de Michael Jordan «he fallado más de 9000 tiros» viene de un anuncio de Nike de 1997, y la frase completa tiene cinco partes. Es la voz de Jordan enumerando lo que ha perdido, en un spot que en la agencia se conocía como «9,000 Shots» y que mucha gente recuerda como «Failure».

Michael Jordan, «he fallado más de 9000 tiros»: la frase completa del anuncio de Nike

El texto original, tal como lo recoge la historia de Nike en Encyclopedia.com, es este:

«I’ve missed more than 9,000 shots in my career. I’ve lost almost 300 games. Twenty-six times I’ve been trusted to take the game-winning shot and missed. I’ve failed over and over and over again in my life. And that is why I succeed.»

En español:

«He fallado más de 9000 tiros en mi carrera. He perdido casi 300 partidos. Veintiséis veces han confiado en mí para lanzar el tiro ganador y lo he fallado. He fracasado una y otra y otra vez en mi vida. Y por eso tengo éxito.»

Conviene fijarse en la última frase, porque es la que se cae con más facilidad cuando se cita de memoria. Ese «por eso» es la idea entera del anuncio: Jordan atribuye su éxito a todas esas veces que falló.

Quién lo escribió y por qué gustó tanto

El anuncio lo hizo Wieden+Kennedy, la agencia de Portland que llevaba la cuenta de Nike desde los ochenta y que ya había firmado el «Just Do It». El guion es de Jamie Barrett, que según la misma fuente lo escribió a partir de lo que sabía de la carrera de Jordan.

Esa es la gracia publicitaria. En lugar de vender al jugador que no falla, Nike le pone a contar sus derrotas en el momento en que menos falta le hacía. USA Today lo incluyó entre las mejores campañas de 1997 y ganó el gran premio del All Japan CM Festival.

A Jordan le gustó por lo mismo. En un perfil que le hizo Henry Louis Gates Jr. para The New Yorker, publicado el 1 de junio de 1998, explicó la idea así: decirles a los chavales «no tengáis miedo a fallar, porque mucha gente tiene que fallar para tener éxito; estas son las muchas veces que he fallado y aun así he tenido éxito».

¿Eran ciertas las cifras?

La de los tiros, sí, y con margen. Sumando sus temporadas en la ficha de Basketball-Reference, al acabar la temporada regular 1996-97 Jordan había lanzado 19.793 tiros de campo y había metido 10.081. Eso son 9.712 fallos sin contar ni un solo partido de playoffs.

Al retirarse en 2003, después de sus dos años en Washington, la cuenta de temporada regular quedó en 24.537 tiros y 12.192 canastas: 12.345 fallos. En playoffs falló otros 2.309. Su porcentaje de campo en toda la carrera fue del 49,7 %, de modo que hasta el jugador al que casi todos ponen en lo más alto falló algo más de la mitad de lo que lanzó.

Las otras dos cifras, «casi 300 partidos» perdidos y los 26 tiros ganadores fallados, no aparecen en las estadísticas oficiales tal cual. Lo de los tiros decisivos depende de qué se cuente como tiro ganador, y no hemos encontrado una lista pública que permita comprobar ese 26. Lo dejamos como lo que es: una cifra del guion.

Por qué se sigue citando

La frase sale cada pocos meses en vídeos sobre otros deportistas. El último ejemplo es el de Stephen Curry: hasta el 4 de octubre de 2026 ha fallado 5.825 triples en temporada regular, el 57,8 % de los que ha lanzado, según Basketball-Reference. Es el mismo argumento de 1997 con otras cifras.

El anuncio original se puede ver en YouTube, y la cita de Gates está en el perfil de The New Yorker de junio de 1998.