Cuánto factura Moleskine y de quién es: de una editorial de Milán a un grupo belga
Cuánto factura Moleskine y de quién es: 122,3 millones en 2024 y 117,8 en 2025, y pertenece al 100 % al grupo belga D’Ieteren. La historia de sus dueños desde 1997.
Cuánto factura Moleskine y de quién es son dos preguntas que casi nadie se hace mientras paga una libreta negra en la caja de una librería. La primera respuesta es 122,3 millones de euros en 2024 y 117,8 millones en 2025. La segunda sorprende más: la marca italiana de cuadernos pertenece entera a D’Ieteren, un grupo belga conocido sobre todo por distribuir coches en Bélgica.
Para llegar ahí hay que retroceder casi treinta años, a una editorial pequeña de Milán y a un escritor inglés que echaba de menos sus cuadernos.
Un pasaje de un libro y 5.000 cuadernos
En 1987 Bruce Chatwin publicó The Songlines. En sus páginas contaba que compraba en París, a montones, unos cuadernos pequeños de tapa negra forrados con una tela encerada, y lamentaba que el último taller que los hacía, en Tours, hubiera cerrado en 1986. Los franceses llamaban a esa tela moleskine.
Diez años después, en 1997, Modo & Modo, una editorial milanesa, registró la marca Moleskine y sacó una primera tirada de 5.000 cuadernos. La idea fue de Maria Sebregondi, cofundadora de la empresa, según recoge la Wikipedia en inglés a partir del libro The Revenge of Analog de David Sax. Al año siguiente ya fabricaban unos 30.000 al año.
La propia empresa resume así su origen en su web: una pequeña editorial de Milán que «revivió el cuaderno de notas original y estableció la marca».
De quién es Moleskine: la cadena de dueños
La editorial no tardó en quedarse pequeña para lo que había montado. Estos son los cambios de manos que recoge la Wikipedia en inglés:
- 2006. La compra el fondo de inversión Syntegra Capital. La Wikipedia en español añade que, tras la venta, la producción se trasladó a China.
- Marzo de 2013. Sale a bolsa en Milán, en la Borsa Italiana, y pasa a ser Moleskine SpA.
- Septiembre de 2016. D’Ieteren compra un 41 % del capital.
- 2017. El grupo belga supera el 95 % y la empresa deja de cotizar, según la Wikipedia en italiano.
Hoy la ficha de Moleskine en la web corporativa de D’Ieteren lo deja en una línea: D’Ieteren Group, 100 %.
Qué pinta un grupo de coches con una libreta
D’Ieteren funciona como un holding que va comprando negocios distintos. Moleskine convive dentro del grupo con actividades que no tienen nada que ver con el papel. Para el grupo es una inversión más, con sus objetivos de crecimiento y sus cuentas separadas, que publica cada año.
Cuánto factura Moleskine y de quién es: las ventas año a año
Estas son las ventas que publica D’Ieteren, en millones de euros:
| Año | Ventas (millones de €) |
|---|---|
| 2020 | 102,3 |
| 2021 | 121,6 |
| 2022 | 143,3 |
| 2023 | 130,2 |
| 2024 | 122,3 |
| 2025 | 117,8 |
El pico fue 2022. Desde entonces la curva baja tres años seguidos. El propio grupo explica parte del contexto en esa misma página: tras unos primeros años de crecimiento de dos cifras, la caída de las compras en tiendas físicas y un canal de empresas inestable frenaron las ventas en 2019 y apretaron los márgenes, y la pandemia lo empeoró en 2020.
En abril de 2020 D’Ieteren nombró consejera delegada a Daniela Riccardi, que antes había dirigido Diesel y Baccarat. La estrategia que puso en marcha la resumen en inglés con tres palabras: menos productos, más grandes y mejores.
Lo que dicen estas cifras
Un cuaderno que en la tienda oficial española cuesta entre 18 y 32 euros, según el tamaño, sostiene un negocio de más de cien millones al año con oficinas en Colonia, Nueva York, Hong Kong, Shanghái y Tokio. Todo eso arrancó con 5.000 libretas y un párrafo de un libro de viajes.
Y una corrección para quien lo haya oído en vídeos estos días: Chatwin no lo contó en 1986, sino en el libro de 1987. Lo que pasó en 1986, según su relato, fue el cierre del taller de Tours.
